【アプリ甲子園2025】受賞者に聞く！アイスの購入体験を“思い出に”

みなさん、こんにちは！まなびのパーク担当です。

この記事では「アプリ甲子園」という、次世代クリエイターの挑戦を応援するためのアプリ開発コンテストに関するまなびをお届けします。

Glicoは、次世代クリエイターの挑戦を応援するため「アプリ甲子園2025」に協賛し、アイデアに長けた企画を表彰する江崎グリコ賞を選定しました。

今回、アイデア部門の江崎グリコ賞に選ばれたのは、佐々木さんが考案した『Memory with MySeventeen』。

セブンティーンアイスの購入体験を“思い出”に変え、撮影してSNSに残す―― 

そんな発想に、with Glico Parkスタッフも思わずニッコリしました。

佐々木さんにアイデアのきっかけやこだわりポイントを伺うため、今回オンライン座談会のお時間をいただきました。オンライン座談会では、アイデアの原体験、こだわったユーザー体験、そしてセブンティーンアイスブランドへの想いまでたっぷり伺いましたので、ぜひご覧ください。

―― まずは、アプリ甲子園2025 江崎グリコ賞の受賞、おめでとうございます！

佐々木さんの『Memory with MySeventeen』は、セブンティーンアイスをモチーフにしたキャラクターをカスタマイズし、思い出をSNSで共有・保存できるという、“自分らしさ”と“思い出”を組み合わせた発想がとても魅力的でした。  

まず最初に、今回このアイデアを考えたきっかけを教えていただけますか。

佐々木さん：ありがとうございます！もともとセブンティーンアイスが身近で、よく買っていたので、私の「好き」を企画にしたいと思ったのがきっかけです。また、マイレージキャンペーンは魅力的な仕組みである一方で、アプリストアのレビューなどを通じて、若い世代にはまだ十分に知られていない側面もあると感じました。そこで、その魅力をより分かりやすく、楽しく伝えることができないかと考えました。

―― 企画書では、ターゲット層の中で「思い出の発信 × 自分らしさ」が流行っていることに着目されていて、そこにマイレージ活用を掛け合わせている点がとても印象的でした。

こうした着眼点は、普段のSNSの使い方や、周囲の友人の様子からヒントを得たのでしょうか？

佐々木さん：はい。友だちのSNSを見ていると、ただ写真を載せるだけじゃなくて、性格タイプ診断の話題とかドット絵みたいな“自分らしさ”を出す表現が流行っているなと感じていました。そこで「思い出の発信」と「自分らしさ」を、マイレージと組み合わせたら、自然に広がるんじゃないかと思いました。

―― 『Memory with MySeventeen』では、セブンティーンアイス購入 → バーコード読み取り → マイレージ獲得 → パーツ交換 → MySeventeen作成、という流れが分かりやすく設計されていました。この中で、佐々木さんが特に「ここが面白い」と思っている一番の体験ポイントはどこですか？

佐々木さん： 一番はやっぱり、マイレージでパーツを集めて「自分だけのMySeventeen」を作れるところです。集めるほどキャラクターが育っていく感じが、愛着にもつながると思いますし、続けたくなる仕掛けになると思います。

―― パーツのカスタマイズについて、どんなパーツがあると楽しいか・どんな世界観を想定したか、こだわりがあれば教えてください。

佐々木さん：学生が普段使うものを入れたいと思って、眼鏡やリボン、制服っぽいパーツのほかに、ペンや教科書、部活の道具みたいなアイテムも想定しました。自分の生活に近いパーツがあると、写真に入れたときに“その日の私”が表現できて、思い出として残りやすいと思ったからです。

―― いいですね、とても想像が広がります。

また、企画の流れとして「アプリ内で撮影まで完結できる」「SNSで共有できる」「アルバムに保存して振り返れる」という導線があり、“その日その場の思い出”を残す体験設計が素敵だと感じました。

この部分は、佐々木さんの中で「どんな利用シーン（放課後、部活帰り、友達とのお出かけ等）」をイメージしていましたか？

佐々木さん： 振り返ると思い出になるような友達との日常や、部活帰り、習い事の帰りみたいな「ちょっとしたご褒美」のタイミングをイメージしていました。アイスって溶けちゃうので、急いで撮る感じも含めて、その瞬間の空気が残る※「エモさ」がいいなと思っています。 

―― Glicoとしても、商品をきっかけにお客様の思い出に寄り添えるアイデアはとても嬉しいです。

今回の企画では、セブンティーンアイスのファンを増やす・愛着を深める視点も入っていて、ブランドとの相性も良いと感じました。

企画を考える際に、Glicoやセブンティーンアイスについてどのように調べたか、印象に残ったことがあれば教えてください。

佐々木さん：Glicoのサイトやセブンティーンアイスの情報を見て、どんな想いで商品を届けているのかを調べました。特にHPのメッセージから、「一人一人に寄り添う優しい会社」という印象を受けて、それを企画の体験にも入れたいと思いました。 

―― ありがとうございます！アプリ甲子園に応募される前は、Glicoに対してどのようなイメージをお持ちでしたか？

また、今回の受賞を通して印象が変わった点があれば、ぜひ教えてください。

佐々木さん： 応募前は、お菓子の会社というイメージが強かったです。でも調べてみると、いろいろな取り組みやメッセージがあって、想像以上に幅広いことをされていると感じました。受賞してからは、より身近に感じるようになりました。

―― うれしいお言葉をありがとうございます！今回のアイデアは、かわいさ・楽しさだけでなく、マイレージ活用やSNS導線など、実際の利用まで想像されている点が本当に素晴らしいと思います。

もし今後さらに発展させるとしたら、「追加したい機能や企画」はありますか？

佐々木さん： 季節イベントや限定パーツはやってみたいです。たとえば夏は浴衣、冬はマフラーみたいに、その時期の思い出が残るパーツがあると楽しいと思います。あと、友だち同士で一緒に撮るときに、キャラクター同士が並ぶ演出や、コラボパーツが出る仕組みも面白そうです。

―― とても素敵です。では最後の質問です。好きなセブンティーンアイスのフレーバーを教えてください！ 

佐々木さん：今はソーダフロートがお気に入りですが、小さい頃はグレープシャーベットも好きでした。暑い日にさっぱりできて、両方好きです！ 

佐々木さんのお話からは、セブンティーンアイスへの「好き」という気持ちが、“思い出の発信”と“自分らしさ”を掛け合わせた、今の世代ならではのアイデアに結実していることが伝わってきました。

マイレージでパーツを集めてMySeventeenを育て、アイスが溶ける前に一緒に撮影してSNSへ——有限な瞬間を大切に過ごしたい気持ち・感覚とライブ感が、写真一枚に「その日の空気」まで閉じ込めてくれそうです。

ペンや教科書、部活アイテムなど学生生活に寄り添うパーツ設計も、日常の何気ない瞬間を“エモい思い出”に変えてくれるポイントでしたね。

佐々木さん、貴重なお話をありがとうございました！with Glico Parkスタッフ一同、これからも「好き」から生まれるアイデアや挑戦を応援していきます。

みなさんの“思い出の残し方”や「セブンティーンアイスの推しフレーバー」も、ぜひ教えてください！